Tienda de Zara , buque insignia de Inditex/Efe
El Santander, Zara y Movistar son las marcas más valiosas de España, según el ranking realizado por la consultora internacional Brand Finance, que ha destacado que las 100 enseñas más valiosas del territorio nacional acumulan un valor total de 108.000 millones de euros. En concreto, el Santander, con un valor estimado de 14.172 millones de euros, un 2% menos que el año pasado, lidera otro año más la clasificación, a pesar de los retos mundiales a los que se enfrenta, especialmente en el Reino Unido, uno de los mayores mercados de la entidad. Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, mantiene la segunda plaza con una valoración de 12.811 millones de euros, lo que supone un incremento del 38% del valor de su marca, gracias a un fuerte crecimiento en sus ventas, a la ampliación de su red global de tiendas y al aumento de su número de plataformas de venta 'online'. Movistar gana una plaza y asciende al tercer puesto con una valoración de 8.955 millones de euros, un 21% más, seguida por BBVA, que cede un puesto y su valor de marca cae un 6%, hasta los 7.281 millones de euros, mientras que Iberdrola cierra el 'top-5' con 3.671 millones de euros, un 5% menos. Por su parte, Repsol pasa del puesto 13 al sexto tras elevar su valor de marca en un 59%, hasta alcanzar los 3.199 millones de euros, seguida por El Corte Inglés que asciende a la séptima plaza con una valoración superior a los 3.000 millones de euros, un 20% más. Además, el grupo presidido por Dimas Gimeno cuenta en el ranking de las 100 mejores empresas con Supercor, que pasa del 95 al 87, y con Sfera e Hipercor, que se estrenan en la clasificación en el puesto 96 y 65, respectivamente.
Completan las 10 marcas más valiosas Endesa, octava con una valoración de 2.836 millones de euros, un 10% más; Mapfre, con un crecimiento del 6% del valor de su marca, hasta los 2.502 millones de euros y Gas Natural Fenosa, que cae del séptimo al décimo puesto con una valoración de 2.365 millones de euros, un 15% menos. Otras empresas que se estrenan este año en la clasificación son Seat (21), Dia (24), Tryp (49), Yoigo (51), Grupo Barceló (55), Jazztel (68), Panzani (70), Lustucru (78), Budimex (82), Bertolli (84), Merlin Propertie (89), Wuaki.tv (93), Webber (97) y Valoriza (98).
Por otro lado, el índice Brand Finance también clasifica a las marcas por su valor económico y calcula aquellas que son más 'poderosas', como se define a las compañías cuyo valor empresarial se ve más positivamente impactado por la fortaleza de su marca. De esta forma, Telefónica se convierte en la marca más poderosa de España, después de que el valor de su marca se haya incrementado en un 77%.
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